Coca-Cola начала использовать образ Санта-Клауса в своей рекламе в 1920-х годах, но на самых ранних иллюстрациях Санта выглядит суровым и строгим, и даже в классическом красном костюме и с бородой ему не хватает тепла и волшебной праздничной искры.
Вдохновленный стихотворением Клемента Кларка Мура «Визит святого Николая», художник изобразил мужчину с горящими глазами, румяными щеками и круглым животом, который играл с доставленными им игрушками и обнимал детей, засидевшихся в ожидании его.
Одним из иллюстраторов, предшествовавших Сандблому, был Норман Роквелл, который, несмотря на свои великолепные рисунки, не смог закрепить икону Рождества в том виде, в каком мы ее знаем сегодня.